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　　中國電商行業(yè)2016年的發(fā)展概況。2016年中國電商市場交易規(guī)模超過20萬億元，其中網(wǎng)絡購物和本地生活O2O成為推動電商市場發(fā)展的重要力量。

　　從行業(yè)結(jié)構(gòu)來看，B2B電商仍然是主體部分；網(wǎng)絡購物和在線旅游交易規(guī)模的市場占比跟2015年相比，也有小幅度提升。

　　網(wǎng)絡購物行業(yè)的變化：

　　第一，跨境、垂直行業(yè)創(chuàng)業(yè)公司快速發(fā)展。在網(wǎng)購行業(yè)發(fā)展越來越成熟的背景下，各家電商企業(yè)除了不斷增加品類、優(yōu)化物流和售后服務之外，也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購。而且，一些企業(yè)在母嬰、醫(yī)療、家裝等垂直電商領(lǐng)域深耕，將成為網(wǎng)購市場發(fā)展的新的促進點。

　　從細分市場來看，跨境電商、生鮮電商等熱門領(lǐng)域增長速度都超過80%，帶動了整個行業(yè)發(fā)展。

　　第二，從網(wǎng)購場景上看，2016年移動端交易額占比超過七成，并且一直保持比較快速的增長。這是因為智能手機和無線網(wǎng)絡普及，以及移動端也更符合消費場景。除了這個，各家企業(yè)加強移動端運營，不斷豐富內(nèi)容，也吸引了越來越多的用戶。

　　盤點2016年電商行業(yè)的年度熱點：

　　第一個熱點，傳統(tǒng)零售品牌優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。零售業(yè)線上線下加速一體化，彌補了購物的不足。根據(jù)防爆云平臺統(tǒng)計，在電商店鋪綜合實力排行榜上，前150位里，傳統(tǒng)品牌的數(shù)量大概是淘品牌的兩倍，明顯占優(yōu)勢。這里介紹一下，淘品牌就是依靠淘寶發(fā)展起來的品牌。另外，傳統(tǒng)品牌在訪問、關(guān)注、商品、物流等各個環(huán)節(jié)的綜合表現(xiàn)，也明顯比淘品牌更好。

　　第三個熱點，隨著消費升級，跨境電商、生鮮電商會更受用戶歡迎。隨著網(wǎng)購用戶品牌意識不斷加強，購買高品質(zhì)跨境商品的需求也會越來越多。同時消費者對食品品質(zhì)、安全、便捷性等方面提出了更高的要求，給生鮮電商的發(fā)展培育了空間。

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