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網(wǎng)購(gòu)的移動(dòng)化趨勢(shì)越來(lái)越高。艾瑞咨詢(xún)發(fā)布2015年電商數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)交易額同比暴漲123.2%至2.1萬(wàn)億元，在網(wǎng)購(gòu)總交易額中的占比首次超越PC端達(dá)到55%。艾瑞分析師預(yù)測(cè)，網(wǎng)購(gòu)的移動(dòng)滲透率將持續(xù)增強(qiáng)，到2017年超過(guò)七成網(wǎng)購(gòu)將通過(guò)移動(dòng)端完成,移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)交易額在網(wǎng)購(gòu)總交易額的占比僅為1.5%。伴隨著智能手機(jī)的普及和電商企業(yè)積極布局移動(dòng)端，移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)呈現(xiàn)了幾何式的倍增。去年“雙11”天貓實(shí)現(xiàn)交易額912.17億元，其中無(wú)線(xiàn)交易額為626億元，占比高達(dá)68.67%，淘寶“雙12”無(wú)線(xiàn)成交占比則占到了45.8%。目前，小紅書(shū)、達(dá)令等新興電商企業(yè)甚至已經(jīng)把業(yè)務(wù)完全放在移動(dòng)端，PC端只提供展示和下載功能。艾瑞分析認(rèn)為，阿里、京東等電商企業(yè)繼續(xù)加大移動(dòng)端投入，擴(kuò)大商品品類(lèi)，助推了網(wǎng)購(gòu)移動(dòng)端滲透率的提高。

艾瑞分析師指出，移動(dòng)端的隨時(shí)隨地、碎片化高互動(dòng)等特征讓移動(dòng)端成為紐帶，促進(jìn)了網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)向“線(xiàn)上+線(xiàn)下”、“社交+消費(fèi)”、“PC+手機(jī)+TV”、“娛樂(lè)+消費(fèi)”等方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷(xiāo)、多屏互動(dòng)等模式。此外，隨著農(nóng)村電商市場(chǎng)的巨大潛力逐漸將被電商企業(yè)挖掘，與PC端相比更加便宜和便捷的移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)明顯，交易額也將不斷增大。

天云聚合小編表示，手機(jī)移動(dòng)端已成為消費(fèi)者的一個(gè)“器官”，消費(fèi)者在移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)已由“目的性購(gòu)物”，向“逛”商場(chǎng)式的體驗(yàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型。因此，提升移動(dòng)端的購(gòu)物體驗(yàn)將成為未來(lái)電商企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。